Le figure muscolari di Thor e Superman che appare nella foto che non puoi trovare in casa mia. Non so cosa sarebbe successo se invece delle ragazze avessi avuto dei bambini, ma non vorrei che quella bambola sproporzionata con la faccia di pochi amici e brandendo un martello fosse tra i suoi giocattoli.
È anche improbabile che le mie figlie siano state attratte da quelle bambole: non le conoscono o non hanno visto pubblicità in cui appaiono, in particolare quelle pubblicità che attirano maggiormente la loro attenzione e quali sono le ragazze.
In TV, nei cataloghi, nei negozi ... cucine per ragazze e macchine per ragazzi. Il mulinello natalizio dei regali è già passato, ma questo problema non sembra essere deperibile. Al contrario, aumenta con il passare degli anni: la maggior parte delle pubblicità su giochi e giocattoli contiene un trattamento sessista.
A parte il peso della tradizione e delle convenzioni sociali nelle nostre famiglie e nella società in generale, questo problema è rafforzato in molti casi dalla pubblicità. Nonostante gli anni, la scelta del divertimento per i più piccoli è ancora governata da stereotipi di genere.
Questo si riflette nell'ultimo rapporto dell'Osservatorio andaluso di pubblicità non sessista, dove l'estetica del rosa continua a essere imposta alle ragazze e la melodia del blu è più vicina ai ragazzi.
Nell'ultima campagna pubblicitaria di giochi e giocattoli in Andalusia, condotta dall'Istituto femminile (IAM), si osserva che il 63,9% degli annunci pubblicitari su giochi e giocattoli studiati nel 2010 conteneva un trattamento sessista e violava qualche punto del decalogo per la pubblicità non sessista preparato dalla Junta de Andalucía.
L'85% degli annunci analizzati ha promosso modelli che consolidano schemi tradizionalmente stabiliti per ciascuno dei generi.
Secondo questi dati, la pubblicità sessista è aumentata di quasi cinque punti percentuali rispetto al 2009. Per questo motivo l'istituzione ha presentato una campagna con l'obiettivo di sensibilizzare l'opinione pubblica la necessità di eliminare i contenuti sessisti e violenti da molti giochi e giocattoli.
Inoltre, il 39,77% degli spot pubblicitari serve uno stereotipo rivolto alle ragazze, come i giocattoli che si riferiscono alle casalinghe o alla cura dei bambini. Nel rapporto dell'Osservatorio andaluso 2011, che sarà pubblicato in modo integrato a febbraio, si osserva che anche la pubblicità che contiene la bellezza delle donne come sinonimo di successo è in aumento. C'est la vie.
Saremo attenti a questo rapporto di cui parla giocattoli per ragazzi e giocattoli per ragazze, come li vendiamo e come li compriamo, cadendo senza renderci conto (o non voler scappare da esso) nella perpetuazione di ruoli e stereotipi.
