Ricordo che quando ero piccolo andavo sempre in rosa, ma quando lo dicevo lo è sempre. Mia madre ne era molto consapevole i ragazzi vanno in blu e le ragazze in rosa e l'ha adempiuto a limiti preoccupanti. Per un po 'mi sono concentrato sulla ginnastica ritmica e tutte le ragazze indossavano una maglia nera, ma sai di che colore era la mia? Sì, rosa
Tutto ciò mi ha fatto odiare profondamente il rosa, infatti non ho mai indossato nulla di quel colore. Allora ero una madre e sapevo che questo sarebbe cambiato. Come me, immagino tu abbia sentito questi due madri norvegesi che hanno proposto di H&M rompere gli stereotipi di genere. Come? Utilizzando la collezione dei suoi bambini ma in un modo molto diverso. Dinosauri per ragazze e unicorni per ragazzi, perché no?
I loro nomi sono Torny Hesle e Ingrid Lea e sono due pubblicità creative di Oslo. Tutto è iniziato una giornata di shopping a chiunque guardasse la collezione per bambini H&M e scoprisse che per le ragazze tutto era rosa, unicorni, gattini e messaggi sulla bellezza e le piccole cose della vita. Tuttavia per loro la cosa era molto diversa. C'erano dinosauri, teschi, astronavi e messaggi motivazionali che aumentavano la ribellione.
Immagine di proprietà di H&M 
Immagine di proprietà di H&M Per questo motivo hanno deciso di creare la campagna The Just Kids Campaign con l'obiettivo di rompere le etichette di genere e come campione degli abiti che vorrebbe vedere nei propri figli e annunciato nei media. L'azione consiste in un servizio fotografico e un video in cui la collezione H&M viene visualizzata in modo molto diverso. Lo scintillio, il rosa e gli unicorni sono vestiti da ragazzi e da ragazze di dinosauri e teschi. Inoltre, questi due creativi offrono la campagna gratuitamente al marchio da utilizzare a piacimento.
Sul loro sito Web, Torny (con un figlio di un anno) e Ingrid (che ha appena dato alla luce una ragazza) pubblicano una dichiarazione in cui si spiega che H&M estende un divario di genere Con questo tipo di moda. In una società come oggi, in cui i genitori fanno fatica a dire ai propri figli che sono liberi di essere ciò che vogliono "la nostra voce non è abbastanza forte" e incoraggiano il marchio con 4000 negozi in 67 paesi a cambiare il mondo.
"Non è ancora socialmente accettato che gli uomini piangano, e ci sono pochissime donne leader nel mondo. Non sorprende, quando le ragazze crescono imparando che sono le piccole cose che contano, mentre i ragazzi sono incoraggiati a diventare stelle future. ".Quando chiediamo loro del settore della moda per bambini, i promotori di questa azione ci dicono "in generale, molti marchi ora hanno solo due colori: rosa e blu, almeno in Norvegia. È così deprimente. Che cosa è successo ai colori felici? Quando si tratta di altri negozi, ce ne sono molti che sono migliori, come John Lewis nel Regno Unito, che si è sbarazzato delle etichette di genere l'anno scorso, anche sulle etichette degli abiti che ora dice "ragazzi e ragazze". colori più diversi nelle collezioni dei loro figli ".
"Il problema più grande oggi non sono gli abiti stessi, ma l'atteggiamento che la società ha nei confronti dei bambini che non si adattano allo stereotipo. Solo un piccolo commento come" è un maglione da ragazza "può rendere un ragazzo non sicuro se va bene indossarlo. E speriamo che i nostri figli possano crescere senza sentire commenti così obsoleti ".Queste madri cambieranno la moda dei bambini con la loro campagna?
