Il Natale sta arrivando e le case iniziano a riempirsi di cataloghi di giocattoli, che i genitori raccolgono dalla cassetta delle lettere o dai negozi. Cataloghi che i bambini non vedono l'ora e che praticamente finiscono per memorizzare, al fine di scrivere la loro lettera a Babbo Natale o ai Magi.
E ancora per un anno il dibattito sul sessismo di questi cataloghi e sulla pubblicità che le aziende decidono di fare sta saltando alla ribalta. Perché un giocattolo in sé, non è sessista, ma il modo di presentarlo e il suo messaggio subliminale che finisce per penetrare il bambino e portarlo agettare un giocattolo a scapito di un altro dai ruoli di genere associati.
Cataloghi che condizionano il gioco
Le ragazze non possono guidare una macchina o mascherarsi da supereroe? E i bambini spingono una carrozzina o usano uno studio di cucito? Certo che possono, e probabilmente lo farebbero se non fossero stati così condizionati, fin dalla prima età, dal pubblicità del catalogo sessista.
Senza andare oltre, l'altro giorno mia figlia di tre anni e mezzo mi ha sorpreso accelerando i fogli iniziali del catalogo che teneva in mano. Mi ha colpito che non si è fermato a vedere con calma le pagine e i giocattoli e quando gli ho chiesto il motivo, la sua risposta era chiara: "Questi sono giocattoli per ragazzi. Cercherò le pagine rosa, che sono quelle femminili. "
Le sue parole mi hanno sorpreso molto perché A casa non abbiamo mai indirizzato l'attenzione dei miei figli verso un giocattolo o un altro; infatti, uno dei primi giocattoli che mio figlio maggiore aveva era una bambola NENUCO e un passeggino. Ma è impossibile sfuggire agli stimoli visivi della pubblicità.
Pagine dai toni rosa e viola per annunciare giocattoli rivolti alle ragazze e pagine più scure per pubblicizzare quelli rivolti ai ragazzi. Probabilità, strategia di marketing o stereotipi di genere?Ma non c'è solo il dettaglio dei colori delle pagine ma anche la fotografia. Ragazze che usano valigette da dottore, si prendono cura e camminano bambini, guidano una macchina da cucire o giocano con le bambole. Non un solo bambino sulla scena.
D'altra parte, troviamo bambini che guidano auto o moto, guidano robot o giocano con circuiti da corsa e garage. Non una sola ragazza nel gioco.
Reclami di organizzazioni e movimenti femministi
Le immagini che abbiamo visto corrispondono al catalogo di giocattoli Hipercor di quest'anno, ma praticamente tutti i cataloghi vengono per mostrare le stesse scene. E questo è qualcosa che inizia ad essere denunciando genitori, organizzazioni e movimenti femministi.
L'ultima ad alzare la voce è stata l'attrice Leticia Dolera che ha pubblicato il seguente messaggio sul suo account Twitter:
Il reclamo di Leticia, ritwittato da oltre 3.000 persone, è stato aggiunto da altri tweeter che hanno condiviso foto o esperienze simili:
E se sei una ragazza e vuoi un camion giocattolo con il tuo nome dovrai scopare ... (sono anche papà e nonno) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Una ragazza non ha un nome (@HearMeBurp) 8 novembre 2017
Penso di si. Il figlio di alcuni amici chiese una carrozzina per Reyes. Suo padre invece gli ha comprato una carriola.
- Rose M. (@rosemrius) 8 novembre 2017
Cambiamo questo! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8 novembre 2017
La cosa naturale è far loro scegliere quello che gli piace di più
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9 novembre 2017
Stereotipi + Istruzione basata su un sistema patriarcale = Ruoli di genere (che sono imposti)
- oliver (@Olivrms) 8 novembre 2017
Tutto al di fuori del "normale" o "eterormontativo" si allontana dalla norma. È un peccato che i bambini dovrebbero giocare con ciò che pensano di dover giocare.
Ma abbiamo anche trovato delle eccezioni. Negozi e marchi che stanno diventando consapevoli della realtà e indirizzare i loro cataloghi di giocattoli a tutti i bambini, senza differenziare il loro genere.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8 novembre 2017
Questo in Svezia non succede. Bambini che pettinano neonati e ragazze con il fucile da caccia pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9 novembre 2017
Prendi un esempio dal catalogo di Toy Planet. Le ragazze giocano anche con case delle bambole e ragazzi. Esempio da seguire pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9 novembre 2017
È importante che i bambini abbiano la piena libertà di scegliere il giocattolo che desiderano, senza che la società o la pubblicità li spingano. perché se gli adulti dirigono la tua scelta e limitiamo il loro gioco, l'unica cosa che faremo è perpetuare gli stereotipi di genere esistenti nella società.
Scommettiamo su un uso non sessista di giocattoli e promuoviamo la tua libertà di gioco e creatività. Perché le ragazze possono e devono essere ciò che vogliono, dalle principesse agli astronauti, ai supereroi o ai piloti da corsa. E un bambino potrebbe voler fare il cuoco, il parrucchiere, giocare con le bambole o gestire un'officina meccanica.
Non rompiamo i tuoi sogni o segniamo i tuoi gusti. Lascia che siano solo bambini!
