Se guardiamo gli annunci audiovisivi che vengono trasmessi su qualsiasi mezzo di comunicazione, possiamo vedere che la presenza di bambini è molto evidente, vedremo anche annunci in cui la figura del bambino non dipinge nulla, una situazione che di solito è un tonico predominante soprattutto In questi ultimi anni, cosa sta succedendo?
Il dott. Joaquín Ortiz Tardío, pediatra dell'Ospedale de Jerez de la Frontera (Cadice), indica che la figura del bambino viene introdotta per vari motivi, l'interesse per i bambini a entrare nel mercato dei consumatori il più presto possibile, la loro influenza sulla famiglia, l'azione dei consumatori che svolgono nell'unità familiare ... in breve, sono potenziali clienti del consumismo. La figura del bambino appare nel 27,2% degli annunci audiovisivi e in particolare quelli relativi a supermercati, media o settore culturale. Da uno studio preparato da un gruppo di pediatri dell'ospedale menzionato e presentato al 56 ° congresso dell'Associazione spagnola di pediatria, sembra che la figura del bambino sia interessante per convincere altri bambini spettatori, poiché, in linea di principio, accettano i messaggi come veritiero qualunque sia il loro contenuto o l'intenzionalità che presentano.
Un altro fatto che ha attirato la nostra attenzione è la possibile discriminazione di genere che esiste in questo numero, dal momento che le ragazze sono presentate come obbedienti, passive e in background e i ragazzi come coraggiosi, audaci e intelligenti, che diventano protagonisti.
Non riteniamo appropriato che i media pubblicitari utilizzino la figura dei bambini in argomenti che non hanno spazio, ma molto meno che questa azione sia per attirare nuovi clienti. Dietro gli annunci audiovisivi in cui intervengono i bambini c'è una legione di esperti che conoscono bene il loro lavoro e che sanno come raggiungere il consumatore aggirando alcune barriere di sicurezza. Sarebbe interessante se le commissioni pertinenti fossero molto più esaustive quando si trattava di pubblicare un annuncio, poiché apparentemente il fatto della presenza di bambini è stato trascurato ed è stato un gruppo di pediatri che hanno scoperto questa situazione.
