La società danese Lego ha pensato alle ragazze di espandere le loro vendite e creato Lego Friends, la linea femminile di Lego, con cinque amici come protagonisti: Mia, Emma, Andrea, Stephanie e Olivia. Intende raggiungere quella quota di mercato che gli resiste, poiché la maggior parte dei destinatari dei suoi giocattoli sono bambini.
Una clinica veterinaria, una casa sull'albero, un laboratorio, un giardino, un'area sportiva, un laboratorio di progettazione, un laboratorio, una caffetteria ... sono alcuni degli scenari che possono essere creati con i nuovi giochi di costruzione. Certo, con un tocco femminile evidente nei colori e negli ornamenti dei pezzi.
il Lego Friend, che non sono ancora arrivati in Spagna, sono stati recentemente venduti nel Regno Unito, in Francia e negli Stati Uniti, nonché nel negozio online Lego. La compagnia stima che raggiungerà il resto dei paesi, compresa la Spagna, tra la primavera e l'estate.
I blocchi di plastica godono di successo in tutto il mondo: sono presenti in 75 paesi dalla sua creazione nel 1932, ma i loro studi di mercato indicano che manca il 50% dei potenziali clienti. I molteplici scenari di Lego, con le sue navi pirata, edifici, astronavi, automobili, giochi da tavolo ... non attraggono abbastanza le ragazze, o meglio ai genitori, che siamo noi a comprare i giocattoli.
Non è la prima volta che Lego cerca di avvicinarsi alle ragazze, anche se in precedenti occasioni non hanno ottenuto molto successo. Secondo la società, Lego Friends è nato da un ampio studio sui gusti delle ragazze in diversi paesi e molte ore di design.
I protagonisti corrispondono a prototipi, come la sportiva (Mia), l'amante degli animali (Stephanie), quella che pensa solo a quale vestito indossare (Andrea), l'elegante (Emma) o quella intelligente (Olivia). In futuro, nove modelli etnici Lego Friends saranno in vendita per essere apprezzati in ogni angolo.
Personalmente penso che una linea più unisex, nello stile dei modelli che PlayMobil presenta (non sono esplicitamente diretti verso l'uno o l'altro sesso) sarebbe più appropriata, perché in questo modo vengono perpetuati molti stereotipi, anche se si apprezza che non ci mostrino da soli a ragazze stupende e stupide.
Sarà una questione di tempo per sapere se Lego Friends, la linea femminile di Lego, trionfa come i suoi modelli tradizionali a cui, tra l'altro, vedo poco impedimento per loro di essere l'oggetto del gioco delle ragazze.
