Il 20 marzo i supermercati brasiliani hanno esposto questi sugli scaffali di bevande alcoliche confezioni di birra per bambini, "Birra per bambini", in un contenitore che mira ad attirare l'attenzione dei più piccoli, con colori vivaci e i disegni tipici dei personaggi dei bambini che troveremmo in qualsiasi contenitore di cioccolatini, cereali o succhi di frutta.
E ciò attira anche l'attenzione degli anziani, che soffrono di uno scontro tra ciò che dovrebbe essere destinato agli adulti e quel prodotto i cui recettori sono piccoli. Ma cosa si nasconde dietro Bilu Bilu, questa birra per bambini?
L'era del Carnevale in Brasile produce i momenti di maggiore gioia, danza e dissolutezza. Anche se è anche quando si beve più alcol e quando si verificano più abusi sui minori. Pertanto, la Fondazione Telefónica ha commissionato una campagna contro lo sfruttamento minorile la vendita di una birra per bambini.
È stata l'agenzia Young & Rubicam che ha realizzato questa campagna di marketing sociale per sensibilizzare sullo sfruttamento e l'abuso di minori. L'idea era di vendere un marchio di birra speciale per i bambini con il messaggio "Alcune cose non sono per i bambini" e invitando le persone a denunciare casi di abuso di minori contattando una hotline della divisione dei servizi di protezione dell'infanzia in Brasile.
Naturalmente, la questione dello sfruttamento dei minori e dei giovani è una questione complicata e delicata su come renderla pubblica e sensibilizzare sulla sua esistenza. L'agenzia ha optato per questa via lontano dalle immagini dure, sottili, rispettose e soprattutto efficaci per attirare l'attenzione sul soggetto.
Certo, la birra era finta. E sebbene si possa pensare che l'offerta di questa birra possa avere un effetto controproducente, incoraggiando i bambini a bere come gli anziani (nello stesso modo in cui è accaduto in precedenza con una cava per bambini), voglio pensare che i principali destinatari del prodotto Sono adulti, quando inseriti nella sezione bevande alcoliche.
Anche così, un bambino probabilmente ha visto questi contenitori appariscenti chiedersi cosa fosse o chiederlo direttamente (e chiunque vada al supermercato con i bambini saprà di cosa sto parlando), ma ciò rende anche possibile per i genitori focalizzare la loro attenzione su questa presunta birra per bambini.
E incontrare il messaggio che "Alcune cose non sono per i bambini", così come il sesso o il lavoro. Un impatto efficace si ottiene attraverso immagini che si allontanano dal rozzo realismo in una campagna che le agenzie di marketing descrivono come geniale e di successo.
Accanto a questa campagna, ne è stata lanciata un'altra che si è concentrata sulla denuncia della pedofilia, per mezzo di scatole per pizza contenenti un lecca-lecca attaccato al coperchio accanto alle parole "Uno sconosciuto ti ha offerto questo lecca-lecca. Ma avrei potuto offrirlo a un bambino". La campagna è stata integrata con spazi in televisione.
Lo speriamo birra per bambini per denunciare lo sfruttamento dei bambini ha avuto effetti sulla sostanza della questione: una denuncia per casi di abuso di minori e una riflessione su tale realtà. Finora, hanno catturato l'attenzione dei media nello stesso modo in cui lo hanno fatto con quelli che venivano a comprare da bere al Carnevale.
