La controversia è sorto di nuovo, questa volta Svezia, dove ha chiamato un gruppo di regolamentazione Reklamombudsmannen ha rimproverato il negozio di giocattoli Top-giocattolo (parte del gruppo Giocattoli "R" Us) per un catalogo in cui mostravano ragazze che giocavano con i set da tè e ragazzi che giocavano con le pistole per considerarlo discriminatorio e denigrante (secondo le parole del gruppo stesso) Top-giocattolo Dopo questo rimprovero, mostra nel suo catalogo di Natale 2012 sia ragazzi che ragazze che giocano con bambole, pistole e cucine sostenendo che il dibattito di genere è aumentato notevolmente in Svezia negli ultimi anni e che il mercato deve adattarsi ai cambiamenti sociali.
Nuovo catalogo Top Boy non sessistaLa domanda sollevata da questo nuovo fatto è se la pubblicità è la colpa di questo sessismo o se la società è la colpa, cioè la pubblicità crea quella discriminazione o semplicemente ricrea la discriminazione esistente in una particolare cultura e ambiente sociale?
Cosa sono i giocattoli sessisti?
Per contestualizzare, capiamo da giocattoli sessisti coloro che riproducono e quindi perpetuano i ruoli tradizionali di uomini e donne nella società, cioè i classici stereotipi che sono stati collegati ai due sessi nel corso degli anni: le ragazze ricevono spesso giocattoli domestici con Coloro che ricreano la vita di una casalinga come cucine, neonati, cassettiere e giochi di trucco o set per la pulizia mentre i bambini hanno macchine, treni o giochi di costruzione. Riproducono lo stereotipo della società patriarcale, macho, in cui la donna pulisce e si prende cura dei bambini, limitando il suo potenziale per coprire altri compiti mentre l'uomo costruisce, inventa e crea estraneo ai compiti domestici. Perché, tuttavia, questi modelli di giocattoli continuano a calpestare la nostra società quando il ruolo delle donne si è evoluto e cambiato così tanto?
il giocattoli sono un'arma a doppio taglio perché da un lato sono gli strumenti che li spingono a sperimentare, esplorare, imparare, socializzare o creare, migliorare la loro immaginazione e insegnare loro valori, attraverso giocattoli, i bambini rappresentano e imitano i ruoli e i personaggi a cui hanno accesso sia in famiglia, a scuola, in strada o nei media. D'altra parte, i giocattoli possono anche migliorare i modelli di comportamento negativo come l'aggressività, la violenza, la competitività, dare poco valore alle cose per l'uso e il lancio o l'importanza dell'aspetto fisico. Ecco perché è così importante scegliere un giocattolo che non riproduca valori discriminatori e arcaici.
Ora il scelta del giocattolo Non dipende così tante volte dai genitori come dai bambini e dall'influenza che ricevono che, spesso, come ho commentato, è data dalla scuola, dalla strada, da altri bambini, da altri genitori e dai media. È possibile cambiare i giocattoli quando la società riproduce ancora modelli discriminatori? Come puoi assicurarti che, anche se promuovi la parità di istruzione, tuo figlio non è contaminato da fattori esterni?
Il caso di Egalia: la scuola senza sesso
Scuola EgaliaUn caso curioso, anche in Svezia, è quello della scuola materna Egalia che si basa sull'uguaglianza e sulla distinzione di genere. Gli studenti non sono "ragazzi" e "ragazze", sono semplicemente "colleghi" o "amici" (Amici e amici, in inglese), per loro tutto è neutrale, usano il pronome finlandese "gallina“Che serve a riferirsi sia a un uomo che a una donna. A scuola si prendono molta cura dell'assenza di riferimenti sessuali e stereotipi: creano le proprie storie per non influenzare i bambini con storie come Cenerentola o Biancaneve e si occupano persino della collocazione dei giocattoli (i Lego sono accanto alle cucine) in modo da non fare la classica distinzione tra giocattoli "maschi o femmine". Secondo Lotta Rajalin, direttore del centro, l'obiettivo della scuola è "fare in modo che i bambini abbiano un'ampia prospettiva di vita e non vengano lasciati solo con la metà. Non vogliamo che crescano come se fossero dentro scatole chiuse, secondo una mentalità che si aspetta che siano in un certo modo, maschi o femmine. Vogliamo che siano proprio come vogliono essere, per diventare esseri umani liberi“.
Egalia Vuole allontanarsi al massimo da questi stereotipi, dando ai suoi studenti la libertà, quindi non si sentiranno autocoscienti se sono ragazzi e decidono di giocare con una bambola o se sono ragazze e sono attratti dalle macchine. Libera i bambini dai complessi sessuali e inducili ad applicare ciò che hanno imparato nelle loro case.
Se un bambino è attratto da un gioco di cucina non c'è niente di sbagliato o di strano in questo. È possibile che questo bambino veda nella sua casa la collaborazione tra i suoi genitori quando assegna le faccende domestiche e, pertanto, non trova strano o anormale optare per quel tipo di gioco, anche giocando con bambole tradizionalmente assegnate alle ragazze Può insegnarti concetti importanti come la responsabilità o la cura degli altri. L'importante quando acquisti un giocattolo è cercare la componente educativa del giocattolo, ovvero cosa imparerai o porterà quel giocattolo oltre al divertimento, purché tu riceva i valori che vuoi trasmettere a tuo figlio, Che importa se quel giocattolo è tradizionalmente "ragazze" o "ragazzi"?
Discriminazione da pagina a pagina
I bambini di Imaginarium distribuiscono le faccende domestiche.Ho di fronte una serie di cataloghi di giocattoli natalizi di vari negozi come I alcampo, Leclerc, Carrefour, Imaginarium, Giocattoli R Us e Dideco. Gli unici due cataloghi non sessisti sono quelli di Imaginarium e Dideco, il resto è una rappresentazione di tutti gli stereotipi di genere che possono venire in mente: bambole, bambini e cucine sono presentati su uno sfondo rosa, nelle immagini, le ragazze sono quelle che sembrano cucinare tranne una volta.
Catalogo per ragazze.Nel caso dei giocattoli per bambini lo sfondo è blu o verde e nel caso dei giocattoli "neutri" o unisex, optano per uno sfondo giallo o bianco. All'interno dei giocattoli per ragazze troviamo le bambole (sia i bambini che il classico Barbie o simili), cucine e giochi di pulizia (lavatrice, ferro e asse da stiro), carrozzine e presepi e casette mentre nei bambini vediamo automobili, camion, elicotteri aerei e motori in generale, pistole, giochi da tavolo, bambole di Supereroi, robot, navi e castelli. Cioè, mentre un ragazzo può vivere molte avventure, una ragazza può solo giocare a cucinare, stirare e prendersi cura dei bambini. Il divertimento delle ragazze è quindi limitato alla casa e alle faccende domestiche secondo questi cataloghi, il che è negativo sia per le ragazze che per i ragazzi, che devono sempre essere forti, duri e virili, in breve, macchinari a cinque teste anni.
Catalogo per bambini.Al contrario, in Imaginarium Non abbiamo trovato questa differenziazione: dimenticano di usare gli argomenti del rosa e del blu e mostrano ai bambini di entrambi i sessi che giocano a cucine, bambole, ci sono costumi e accessori per molti mestieri. Dideco Ha giocattoli educativi e non c'è distinzione, tranne quella vecchia, nel suo catalogo.
I ruoli di genere sono una costruzione sociale e, pertanto, tuo figlio può scegliere di giocare con quello che vuole, dopo tutto la cosa più importante è che si diverta e impari a giocare e che questi giocattoli trasmettano buoni valori e comportamenti. I cataloghi spesso ottengono con questa divisione sessista che i bambini riducono la scelta dei loro giocattoli sullo sfondo rosa o sullo sfondo blu, quando in realtà ha una vasta gamma di possibilità con cui intrattenere e giocare. La cosa più importante non è costringere i bambini a scegliere un certo giocattolo semplicemente perché è ciò con cui dovrebbero giocare e dare loro quella libertà di scelta e decisione su ciò che vogliono e su ciò con cui vogliono giocare.
Cosa ne pensi? Consideri questi cataloghi sessisti e discriminatori? Pensi che i cataloghi di giocattoli influenzino il processo decisionale dei tuoi figli?
