Mercoledì prossimo inizierà la IX Edizione del Festival di El Chupete: questa volta affronta il tema di diverse discipline: Pubblicità o intrattenimento "a marchio"?
Le abitudini di consumo di bambini e adolescenti in termini di comunicazione e pubblicità sono cambiate e di conseguenza i marchi hanno iniziato a integrarsi nelle loro comunicazioni contenuti di formazione, informazione e intrattenimento, oltre il messaggio commerciale. È ciò che viene chiamato "contenuto di marca".
Più di 50 professionisti parteciperanno a un totale di 40 attività, che consentiranno ai partecipanti di riflettere sulla responsabilità dei marchi, per quanto riguarda il contenuto delle loro campagne e in particolare il modo in cui vivono bambini e giovani, Conosci le tue testimonianze in prima persona
Oggi intervistiamo Rodrigo Ron, direttore del Festival (e uno dei suoi fondatori), questo professionista è stato coinvolto nella creazione di un nuovo concetto per prendersi cura e migliorare la comunicazione dei bambini. Ci porta le caratteristiche che la pubblicità responsabile dovrebbe raccogliere e ci parla della comunicazione creativa rivolta ai bambini. Speriamo che ti piaccia. Peques and More.- Quali sono le principali caratteristiche che la pubblicità rivolta ai bambini deve avere?
Rodrigo Ron.- Per quanto riguarda la sostanza, è essenziale che questa pubblicità rivolta ai bambini, parli nella lingua dei bambini, sia divertente e divertente, che non sia invadente, che sia pertinente, cioè che affronti davvero questioni che interessano il bambino . Per quanto riguarda la forma, la musica funziona, il fatto che l'animazione e l'immagine reale coesistano e anche il target aspirazionale, questo significa che se è rivolto a bambini di 8 anni, compaiono 10enni (perché questo risponde al loro desiderio di crescere)
Vorrei anche sottolineare che, tenendo conto del fatto che devi occuparti al massimo di quel messaggio, puoi sempre integrare concetti che hanno un punto di trasgressione nel mondo degli adulti. Un esempio potrebbe essere la campagna "Take Fanta", con la quale i bambini si sono identificati bene.
Al momento, e sebbene sia necessario incoraggiare il consumo, ci sono sempre più marchi che preferiscono scommettere su quell'immagine associata a una serie di valori, essendo responsabili della loro comunicazione
PyM.- Pensi che i bambini dovrebbero imparare a criticare la pubblicità che ricevono? Di chi sarebbe la responsabilità di aiutarli a costruire questo pensiero critico?
R.R.- Sì, certo e penso che sia responsabilità di genitori, professionisti e tutori. Vorremmo che, in breve tempo, ci fosse un argomento che parlava del mondo della comunicazione e della pubblicità, che insegnava ai bambini un uso e un consumo responsabili di come codificare i messaggi pubblicitari. Se così fosse, il mondo professionale converrebbe con l'insegnante e sarebbe perfetto educarli fin dall'infanzia.
PyM.- In generale, pensi che il livello di consapevolezza degli inserzionisti - in relazione alla loro responsabilità nei confronti dei bambini - sia aumentato?
R.R.- Penso che sia migliorato e che i marchi si siano resi conto che ha più senso costruire un marchio fondato sui valori, piuttosto che sul fatto di vendere a breve termine. Detto questo, nell'attuale situazione economica ha più valore, da allora sebbene sia ora necessario incoraggiare il consumo, ci sono sempre più marchi che preferiscono scommettere su quell'immagine associata a una serie di valori, essendo responsabile della loro comunicazione.
Se nei nove anni di storia, El Chupete è stato in grado di contribuire a questo cambiamento nelle prestazioni, siamo orgogliosi che sia così, perché percepiamo che c'è un cambiamento significativo verso questa tendenza.
I marchi di prodotti commerciali che integrano contenuti educativi nelle loro campagne e che sanno anche come trasmetterli, otterranno una serie di valori aggiunti nel loro posizionamento
PyM.- Osi dirci quali elementi non dovrebbero mai far parte della pubblicità rivolta ai bambini?
R.R.- Al momento, siamo immersi in una società dal consumo inarrestabile, ma quando ci si rivolge al minore, ciò che non si può fare è incoraggiare un consumo eccessivo e non necessario. Ovviamente sembra contraddittorio, perché i marchi vogliono vendere, ma ciò che sembra buono a breve termine potrebbe alla fine essere controproducente.
PyM.- Sicuramente molti dei nostri lettori ancora non lo sanno, quindi cosa rende i contenuti di marca diversi dalla pubblicità tradizionale?
R.R.- Il contenuto con marchio è quando la pubblicità diventa contenuto e ciò significa che la pubblicità trascende e va oltre il mezzo pubblicitario stesso. La pubblicità tradizionale può essere identificata perché è all'interno di un mezzo che riconosce il minore in quanto tale e il contenuto del marchio è quando il marchio è dietro il contenuto.
Attualmente, siamo immersi in una società di consumo inarrestabile, ma quando ci si rivolge al minore, ciò che non si può fare è incoraggiare un consumo eccessivo e non necessario
PyM.- Educare attraverso la pubblicità? Sei sicuro che sia possibile adempiere a questa funzione e combinarla con il messaggio del marchio che si intende trasmettere?
R.R.- Sì, è possibile Inoltre, ci sono molte campagne educative che incoraggiano la lettura, lo sport, che promuovono una vita sana. Sebbene l'obiettivo finale sia quello di vendere, i marchi di prodotti commerciali che integrano questi contenuti nelle loro campagne e che sanno anche come trasmetterli, otterranno una serie di valori aggiunti nel loro posizionamento.
PyM.- Attualmente, i marchi hanno iniziato a integrare contenuti di formazione, informazione e intrattenimento, al di là del messaggio commerciale. Puoi indicare uno dei fattori che hanno causato il cambiamento?
R.R.- Il cambiamento nel consumo televisivo, il fatto che nella pubblicità tradizionale il blocco pubblicitario abbia perso forza e che i messaggi commerciali siano rilevanti, fa sì che le campagne debbano integrare questo tipo di contenuti.
PyM.- Cosa ti spinge a premiare la comunicazione creativa e responsabile verso i bambini?
R.R.- Ciò che ci muove è un nuovo modo di prendersi cura della comunicazione, rivolto ai bambini che fuggono dalla punizione e si concentrano sulla cura del premio. Il Festival mira a riconoscere le buone pratiche e le buone campagne che sono creative e responsabili allo stesso tempo
Terminiamo l'intervista, non senza ringraziare Rodrigo Ron per la generosa collaborazione che ci ha dato.
Se sei interessato a El Chupete, dovresti sapere che puoi acquistare i biglietti per partecipare (normale / 59 euro, studente / 35 euro). Qui hai tutte le informazioni sul Festival, dove puoi anche seguire le notizie. Questo Festival Internazionale è diventato un riferimento per conoscere le ultime tendenze del mercato nella comunicazione di bambini e adolescenti, senza dimenticare la vulnerabilità di questo pubblico.
Infine, ricordiamo che questo Festival ha anche un 'Young Ciuccio', per premiare le pubblicità audiovisive di giovani creatori che hanno tra i 18 ei 25 anni.
