La catena britannica di grandi magazzini John Lewis ha adottato la misura rivoluzionaria di eliminare il genere nei capi d'abbigliamento di tutti i bambini, con età compresa tra 0 e 14 anni.
In questo modo e per "Non rafforzare gli stereotipi di genere", non verrà specificato se una camicia, pantaloni o un vestito è un maschio o una femmina, ma sarà il cliente stesso a decidere il suo utilizzo. Questa iniziativa pionieristica non è stata accettata allo stesso modo da tutti i clienti di questa azienda britannica.
"Genere non specifico"
Quando i clienti entrano nel reparto di abbigliamento per bambini di uno dei 48 negozi britannici di John Lewis, non dovranno guardare nella sezione "abiti da ragazzo" o "abiti da ragazza", poiché tutti i capi saranno etichettati come "Ragazzi e ragazze o ragazze e ragazzi".
Continueranno ad esserci abiti, gonne o stampe floreali, ma la catena vuole che il cliente decida se quel capo tra le mani sarà messo al figlio o alla figlia, e Non essere condizionato da ciò che contrassegni un'etichetta.
D'altra parte, l'azienda ha anche creato una linea di "genere non specifico" Con stampe neutre come soldati, dinosauri o astronavi, che sebbene siano sempre state associate al genere maschile, ora le ragazze possono anche indossarlo nei loro abiti.
"Non vogliamo rafforzare gli stereotipi di genere all'interno delle nostre collezioni. Al contrario, vogliamo offrire una maggiore varietà ai nostri clienti, in modo che i genitori o i bambini possano scegliere ciò che vogliono" - ha aggiunto Caroline Bettis, direttrice dell'abbigliamento per bambini per John Lewis
Una misura elogiata e criticata
Questi cambiamenti, che non sono ancora stati implementati nel negozio online, sono stati altamente applaudito dai clientie nei social network, i messaggi positivi e riconoscenti non tardano ad arrivare.
"Molte ragazze non vogliono indossare abiti da principessa e rosa e non a tutti i ragazzi piacciono le camicie di dinosauro" - afferma un cliente sui social network, a favore di questa misura.
"Nessuno dice che le ragazze non possono indossare abiti o che i ragazzi dovrebbero indossare abiti. Si dice solo che non è necessario separare una camicia per mezzo di un genere stereotipato" - afferma un altro cliente.
E, per molti dei suoi acquirenti, trovare lo stesso tipo di stampe per vestiti per ragazzi e ragazze è un grande passo che promuove l'uguaglianza di genere e ci allontana dagli stereotipi sociali che mettono ancora in relazione i ragazzi con gli avventurosi e le ragazze con la bellezza.
Tuttavia, ci sono quelli che pensano di essere andare troppo lontano la misura "politicamente corretta", e il Daily Mail afferma che ci sono clienti che annunciano che boicotteranno la società per prendere questa decisione.
"Negare le differenze di genere è folle! Boicottiamo John Lewis" - afferma un cliente sui social network.
"Personalmente, voglio vedere abiti più tradizionali. Quello dei" ragazzi "nella sezione" ragazzi "e quello delle" ragazze "in quello delle ragazze" - dice una madre.
"Perché non permettiamo alle ragazze di essere ragazze e ai ragazzi di essere ragazzi?" - viene richiesto un altro cliente contrario a questi cambiamenti.
Un altro aspetto a cui alcuni clienti alludono è che se l'abbigliamento per adulti è differenziato per genereCosa c'è di negativo nel fare lo stesso con quello dei bambini?
"Le etichette di" ragazzo "o" ragazza "sono in qualche modo istruttive. Penso che rimuoverle possa essere molto confuso per il consumatore (...) Non riesco a immaginare molti clienti che acquistano un vestito per il loro bambino di sei anni" - denuncia il deputato conservatore Andrew Bridgen
"Seguire la moda" senza genere "Temo che stiamo sostenendo un movimento più ampio che corre il rischio di confondere i bambini (...) Esiste un pericoloso fenomeno sociale che si verifica con il furto dell'identità di genere e dice di no c'è una differenza tra ragazzi e ragazze quando è chiaro che c'è "- afferma Chris McGovern, presidente della Campagna per una vera educazione.
Gli esperti, tuttavia, ritengono che questa misura sarà presto estesa ad altre catene di abbigliamento e giocattoli e che la tendenza generale sarà quella di allontanarsi dalla tradizionale codifica binaria nelle linee di prodotti per bambini.
Nel nostro paese, tre anni fa Hipercor ha dovuto affrontare critiche da parte di clienti e organizzazioni di consumatori che hanno accusato le sentenze di sessisti "Smart as dad" e "Pretty as mom", da una linea di corpi che alla fine hanno dovuto essere rimossi.
Ciò che è chiaro è che la società sta promuovendo e promuovendo l'uguaglianza tra ragazzi e ragazze, attraverso questo tipo di misure, come quelle attuate in alcune scuole, pubblicità, campagne fotografiche o le misure particolari che ogni famiglia Decidi di effettuare.
E a voi cosa ne pensate di questa iniziativa di abbigliamento "genere non specifico" che John Lewis ha proposto?
Foto via posta giornaliera
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In Babies and More I corpi che Hipercor ha dovuto rimuovere per i sessisti, I giocattoli sono proprio questo, giocattoli, La reazione di una ragazza a vedere il sessismo nei vestiti dei bambini, una rabbia molto ragionata che è diventata virale, 'Un ragazzo Puoi anche ', una campagna che incoraggia i bambini a ottenere il loro lato femminile, "Se fossi un giocattolo", l'annuncio di una catena di negozi di giocattoli che spezza gli stereotipi di genere
