Perché la società insiste nel mostrarci giocattoli per ragazzi e giocattoli per ragazze? Non vogliamo l'uguaglianza di genere? Ci sono molti fronti su cui agire, ma l'influenza della pubblicità può anche giovare alla società e promuovere passare all'uguaglianza di genere.
Questo è il motivo per cui rivendico annunci che non distinguono tra giocattoli per ragazzi e ragazze, che non ci sono ragazze principessa e ingegneri bambini, che non si occupano solo delle loro bambole bambine. E, anche se te lo abbiamo detto qualche anno fa, sembra che il tempo si fermi su questo problema: le pubblicità dei giocattoli trasmettono ai modelli sessisti bambini.
Abbiamo letto un articolo sulla rivista Comunicar intitolato "Rappresentazione di genere nelle campagne pubblicitarie giocattolo a Natale (2009-2012) "in cui viene analizzata la rappresentazione dei sessi nella pubblicità spagnola per bambini.
Lo studio è condotto attraverso sette variabili: tipi di prodotti, genere rappresentato, valori del messaggio, voice over, punto, azioni rappresentate e interazione tra i personaggi. Queste variabili sono raccolte da opere che studiano gli usi e le preferenze di selezione dei giocattoli in base al genere del bambino e studi che analizzano i modi e le forme di pubblicità per rappresentare bambini e giocattoli.
L'universo del campione è costituito da 595 annunci di giocattoli trasmessi sui canali televisivi: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing e Disney Channel per tre periodi di tempo: Natale 2009, 2010 e 2011.
Non potrebbe esserci un periodo migliore per fare la ricerca, poiché poiché stiamo soffrendo nelle nostre carni, l'invasione della pubblicità (e dei bambini coinvolti) è importante in questo momento. ma, Che tipo di giocattoli sono di solito pubblicizzati per i ragazzi e quali per le ragazze? O, meglio ancora, quali valori sono associati a ciascun genere?
Abilità e potere per i ragazzi, bellezza e maternità per le ragazze
I risultati dello studio mostrano che, sebbene vi sia parità nella rappresentazione di genere nella pubblicità dei bambini del campione analizzato (ovvero, lo stesso numero di ragazzi delle ragazze appare), Ci sono chiare differenze nei tipi di giocattoli più pubblicizzati.
La pubblicità di personaggi d'azione ospita una percentuale maggiore di personaggi maschili associati a valori come competenza, individualismo, abilità e sviluppo fisico, creatività, potere e forza. Nei giocattoli da costruzione, nei veicoli in scala e nelle figure d'azione il genere maschile è il più rappresentato.
Tuttavia, le pubblicità delle bambole hanno una percentuale più alta di personaggi femminili e questi sono associati ai valori di bellezza e maternità. Nel tipo di bambole e accessori predomina la rappresentazione del genere femminile e aumenta solo secondariamente la presenza maschile nell'ultimo anno.
Il fatto che l'estetica fisica, domestica e maternità siano tre valori ad alta frequenza nella rappresentazione del genere femminile e appaiano associati può promuovere un messaggio sociale che associa la bellezza e la donna come realtà inseparabile (un messaggio che ci arriva attraverso molti altri fronti e che spesso commentiamo sul blog, ad esempio con il tema di recenti mamme famose che appaiono impeccabili nelle riviste).
In breve, la pubblicità dei giocattoli per bambini incoraggia i messaggi che le ragazze devono prendersi cura della loro bellezza e dei ragazzi il loro potere e forza, che è rafforzato dall'uso del tono esagerato nella voce fuori campo (sicuramente vengono in mente molte pubblicità che soddisfano queste caratteristiche sessiste).
Giocattoli e ruoli di genere
Come hanno sottolineato vari autori, nei primi anni di vita i bambini esercitano i ruoli sociali futuri attraverso giochi, costumi, storie e giocattoli. Se i modelli che mostriamo ai più piccoli sono differenziati in scomparti a tenuta stagna, i ragazzi non cucineranno in futuro (né vorranno essere cuochi) o le ragazze saranno architetti (né vorranno esserlo)?
Ci sono alcuni stereotipi di genere che inconsciamente trasmettiamo ai nostri figli, come famiglia, nella società e, naturalmente, attraverso la televisione e nelle pubblicità che attirano entrambi l'attenzione dei bambini.
Per questa ragione, e anche per ragioni come la crisi, non mi sorprende che molte famiglie decidano limitare la televisione ai canali in cui non vengono visualizzati annunci, quindi i bambini non chiedono nulla (o chiedono di meno) e non affrontano neanche questi modelli stereotipati.
Ma diciamo che gli annunci sarebbero "meno cattivi" se si occupassero dell'aspetto del sessismo. Ci sono studi che indicano che i bambini preferiscono i giocattoli precedentemente qualificati per il loro genere e rifiutano gli opposti. Ma se i giocattoli mancano di uno stereotipo sessista, i bambini selezionano i giocattoli secondo i loro gusti.
Naturalmente, sebbene le pubblicità non siano sessiste, le preferenze verso l'uno o l'altro giocattolo sono legate all'imitazione che i bambini fanno dei ruoli o comportamenti che osservano nei loro genitori, quindi torniamo all'inizio, verso la ricerca dell'uguaglianza, agiamo da molti fronti, a cominciare dalla famiglia.
Perché se un bambino non ha mai visto suo padre prendere una scopa, sarà sorpreso di vedere che un bambino fa con una scopa giocattolo in TV.
Sono sicuro che se nella maggior parte delle case ci fossero cucine e bambini per ragazzi e ragazze, questi giocattoli apparirebbero nella pubblicità anche con ragazzi e ragazze. Fortunatamente, tutto deve essere detto, e in questo di solito risolvo molto perché attira la mia attenzione, le pubblicità in cui ragazzi e ragazze sembrano giocare insieme stanno diventando meno rare.
Ciò è confermato dallo studio di cui abbiamo parlato sopra, dal momento che viene estratto dai suoi dati che nell'ultimo periodo analizzato (Natale 2011-12) la percentuale di pubblicità con la presenza di entrambi i sessi (28% due anni) è aumentata prima del 40%).
Tuttavia, va notato che, sebbene la parità nella rappresentazione aumenti, ciò si vede, fondamentalmente, nei tipi di giocattoli elettronici, artigianato e animali. Come abbiamo indicato prima, in altri tipi di giocattoli la distinzione rimane abbastanza pronunciata.
Quindi si spera presto quando uno studio sulla rappresentazione del genere nelle pubblicità dei giocattoli viene ripetuto, non c'è più differenza tra i tipi di giocattoli pubblicizzati da ragazzi e ragazze. Certo divertiti a giocare qualsiasi cosa, e se può essere con papà e mamma, tanto meglio.
