il Progetto di non violenza (Progetto Non Violenza) è un'organizzazione non governativa senza scopo di lucro che combatte la violenza attraverso l'educazione. Per comunicare il loro messaggio nell'agenzia McCann del Messico hanno deciso di usare un mezzo convenzionale, un trasporto scolastico, in modo insolito, un trasporto di prigionieri come quelli che vediamo nei film. La compagnia Unit 59 e l'ONG Non Violence Project presentano agli uomini criminali che viaggiano sullo scuolabus il messaggio La violenza finisce quando inizia l'educazione. Naturalmente, il messaggio è travolgente e la risposta di chi vede l'autobus che guida per le strade è sorprendente e si sta riflettendo rapidamente.
La campagna mira a ispirare, motivare e coinvolgere i giovani a capire come risolvere pacificamente i conflitti. Come si può leggere sul sito web della Non-Violence Project Foundation, una ONG con sede in Svizzera, la missione è promuovere il cambiamento sociale attraverso l'istruzione. Per questo, ha uffici in Brasile, Messico, Sudafrica, Scandinavia, Svizzera, Russia, Tailandia, Uganda, Regno Unito e Stati Uniti. Per la ONG l'istruzione è l'arma migliore contro la violenza ed è molto importante fornire istruzione a giovani, insegnanti e istruttori sportivi e sensibilizzare sul lavoro svolto. L'immagine della Fondazione è l'immagine ben nota di pace e non violenza, la pistola annodata che può essere visto alla fine dell'articolo e il cui originale è stato creato nel 1980 dal Artista svedese Carl Fredrik Reuterswärd in omaggio a John Lennon. Successivamente il video della campagna:
Questa è l'immagine della ONG, una pistola con un nodo nella canna, e che ci fa riflettere sull'utilità di questo tipo di strumenti:
