Oggi "Il re della casa è in vendita, perché i bambini decidono il nostro acquisto". È l'ultimo libro di Miguel González - Durán, pioniere nel marketing per bambini nel nostro paese e direttore di Arista Kids & Teens (agenzia di comunicazione spagnola).
In "Il re della casa" È dimostrato attraverso dati provenienti da diversi studi che le famiglie spagnole stanno vivendo un fenomeno sociale chiamato "filiarcato" che riflette il ruolo decisivo e influente che i bambini svolgono attualmente in casa e le relazioni orizzontali che sono state stabilite tra genitori e figli.
Questo lavoro fornisce dati sorprendenti che tracciano un nuovo panorama di consumo in cui il più piccolo sembra avere l'ultima parola quando si selezionano molti dei prodotti che troviamo nelle case spagnole. queste si chiamano "Colón Children", che dalla loro posizione privilegiata nel carrello, estendono la manina verso ciò che attira la loro attenzione e vogliono ottenere e selezionare il loro marchio o il loro prodotto preferito.
Ma González - Durán definisce altri profili di consumo familiare, come "Genitori Disney": coloro che, consapevoli dell'impossibilità di dedicare più tempo ai propri figli, cercano di assicurarsi che il tempo che dedicano loro sia carico di attività ”. E c'è anche spazio per "Domande sulle mamme", quelli che capiscono che la loro figlia o il loro figlio hanno una relazione orizzontale nei consumi e ogni volta che acquistano qualcosa, cucinano qualcosa, fanno qualcosa, chiedono sempre ai loro figli cosa vogliono, cosa vogliono.
Il 70% del consumo in Spagna corrisponde a famiglie con bambini sotto i 14 anni, che rappresentano il 37% del totale. Negli acquisti di famiglia, 4 prodotti su 9 acquistati in compagnia di bambini sono destinati ai più piccoli della casa che, a soli 2 anni, iniziano a chiedere articoli di consumo ai genitori
Devo dire con quella (strana) sensazione che subentri quando ti rendi conto che la vita che conduci non si riflette nelle statistiche, che nella mia famiglia non esistono tali profili, sebbene sia data la condizione di ingresso: "i bambini chiedono (e molto)". Ma poi c'è la circostanza che non ho paura di dire "no" e, d'altra parte, sono interessato a non abituarmi ad avere tutto ciò che potresti desiderare (non credo che questo sarà di buoni risultati in futuro).
Non penso che i bambini non possano decidere, ma ciò che non lascio fare è esprimere la loro opinione prima di negoziare, e d'altra parte a casa ci sono problemi (come in tutte le famiglie) che non sono negoziabili. Nel nostro caso acquisti di cibo; Quando si tratta di abbigliamento, possono scegliere con un limite economico e i regali ricevono solo per compleanni o Natale.
Ma continueremo con questo libro che promette di rivelare, o almeno di esprimere a parole ciò che molte persone già intuiscono: Il 70% dei bambini influenza gli acquisti e, se hanno più di 12-14 anni, il numero di bambini coinvolti nel processo di acquisto raggiunge il 75%.
Dovremmo considerare i bambini al momento dell'acquisto? sono "consumatori 3 in 1": i consumatori attuali, con il proprio denaro in tasca, lo pagano; consumatori di influenza, perché decidono sugli acquisti delle famiglie; e i consumatori del futuro, perché quando saranno adulti compreranno in base all'esperienza acquisita. "Mai prima d'ora il futuro ha condizionato così tanto il presente", afferma il regista di Arista Kids & Teens.
Tuttavia (e secondo me), molte famiglie non si rifletteranno in queste cifre, semplicemente perché le economie domestiche non danno di più, cioè dove ci sono soldi equi per comprare cibo, vestiti e pagare l'elettricità, dubito che ai bambini sia permesso di decidere qualcosa, dico.
Sembra che i bambini svolgano un ruolo importante oltre ai prodotti destinati ai bambini. Mostra in particolare quando si acquista la tecnologia: conosci i nuovi gadget e gestiscili come esperti. Inoltre, dopo 10 anni, sono in grado di mantenere 300 marchi e citare quelli che preferiscono, insieme ai motivi.
In questo senso, il libro raccoglie uno studio condotto dalla Stanford University School of Medicine e dal Lucille Packard Children's Hospital negli Stati Uniti, su come i marchi influenzano i bambini nella configurazione del sapore alimentare, i cui ricercatori hanno dimostrato come I bambini sotto gli 8 anni preferiscono il gusto di un alimento il cui marchio gli è familiare prima di un altro senza alcuna identificazione.
L'autore afferma che nonostante la crisi, I bambini chiederanno in media 4,9 regali, quindi prepara una spiegazione che chiarisca al più piccolo della casa, che i Magi non possono portare tutto ciò che vogliono ... ma che hanno assicurato l'amore e la dedizione dei loro genitori.
A proposito, hai un bambino Columbus a casa?
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