McDonald's può essere considerato un gigante del cibo (ho detto cibo, non "cibo sano"), anche se la verità è che il marketing non è affatto male. Ne siamo la prova nella recente iniziativa nel nostro paese, quando hanno lanciato un progetto europeo per promuovere la lettura dei bambini come famiglia attraverso una piattaforma di libri digitali.
C'era già una storia nel Regno Unito, ma durante il mese successivo, negli Stati Uniti, la "piccola scatola felice" dei menu per bambini conterrà libri che pubblicheranno ("Lo stufo e lo mangio", potresti dire). E la cosa più sorprendente è che questi libri includerà messaggi nutrizionali (Speriamo che almeno siano stati consigliati da un nutrizionista), creato dall'agenzia pubblicitaria Leo Burnett.
Inizialmente verranno pubblicati quattro titoli, tra cui messaggi sul cibo e protagonisti diversi animali che vivranno avventure destinato ad ottenere una buona alimentazione. Ma questa attività sarà ampliata dal 2014, attraverso la distribuzione di e-book, attraverso varie piattaforme negli Stati Uniti. A sua volta, il sito web Happy Meal offrirà contenuti diversi, in modo che ogni bambino possa interagire - se lo desideri - in modo permanente con McDonald, anche se io in questo non vedo alcun vantaggio Se penso alla salute dei più piccoli, indipendentemente dal fatto che sia divertente.
Il volume delle storie da distribuire non è un po 'di tacchino, perché parliamo di 20 milioni di libri (e questo supererà l'edizione del best seller come "The Hunger Games"), ed è per questo che ho commentato che la pubblicità non è male, e questo, unito alla capacità dell'azienda, renderà sicuramente l'iniziativa molto efficace.
Alcuni dicono che è ancora una strategia pubblicitaria (altro) per catturare un pubblico potenzialmente principale consumatore di menu (bambini)e altri che affermano che prendere un pezzo di plastica (che nessuno sa chi ha prodotto e come è stato dipinto), è meglio tornare a casa con un libro.
E io, cosa vuoi che dica? Non sono ristoranti così frequenti, anche se non dico che non ho mai portato i miei figli in un fast food. Naturalmente, quando l'ho fatto, è stato consapevole che si trattava di un'eccezione e che sebbene i miei figli siano attratti (per chiamarlo in qualche modo) per i giocattoli, non torneremo fino alla prossima straordinaria occasione e fuori dalla norma. E non mi importa se regalano libri, quaderni, adesivi o bambole articolate che sono inutili.
Perché fondamentalmente ciò che dovrebbe interessare noi genitori è che mangiare fuori, oltre ad essere una divertente esperienza familiare, sii sano (Ecco perché gettare le basi per la futura alimentazione dei bambini). E ricorda che secondo questo studio di Eroski Consumer, i ristoranti dovrebbero offrire un menu per bambini che includa almeno un piatto di insalata o verdura, essendo ancora più salutare se l'offerta non abusa di ingredienti di origine animale e i piatti sono cucinati senza grassi
Insomma, da un lato sembra che l'iniziativa abbia un certo senso (negli ultimi anni l'azienda ha dovuto firmare numerosi accordi per promuovere alimenti sani tra i bambini), anche se non dobbiamo dimenticare che può anche essere una reazione ai reclami, considerato che è stata una bufala per attirare i bambini verso i fast food, attraverso l'uso di giocattoli o altri oggetti simili.
E d'altra parte, anche se i protagonisti delle storie non hanno pubblicizzato i prodotti McDonalds, penso che la nutrizione è una questione molto seria ed è compito di tutta la società indurre i bambini a mangiare sano e ciò non si ottiene portandoli regolarmente in questi tipi di strutture.
